「amazon.com的袐密」讀後心得 (One Click: Jeff Bezos and the Rise of amazon.com)

amazon 上幾乎無所不包，
近幾年聖誕禮物 amazon 都要大量聘用臨時員工來應付需求，
到底 amazon 有什麼魔力呢？看了這本書就能知道 amazon 背後的成長故事~

書名：amazon.com的祕密 (Taaze連結、博客來連結，記得比價 ^^)
原文書名：One Click: Jeff Bezos and the Rise of amazon.com
作者： 理察．布蘭特
原文作者：Richard L. Brandt
譯者：閻紀宇
出版社：天下雜誌
出版日期：2012/08/01
語言：繁體中文
定價：320元
ISBN：9789862415412
叢書系列：天下財經
規格：平裝 / 256頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

這本書要說他是「amazon.com的袐密」其實並沒有那麼貼切，
反倒是英文書名 One Click: Jeff Bezos and the Rise of amazon.com 比較精確，
因為整體的內容比較像是 amazon 創辦人貝佐斯的個人傳記，
寫他在 amazon 每個重大決策後面的背景與理由。

貝佐斯在 1997年給股東的信中提到，
公司所有的重點都在長線，為了在技術領先的當下快速擴大版圖，
公司寧可犧牲短期的利益，而在長期獲得更大的收益。這就是 amazon 的理念與哲學！
我們將毫無保留的聚焦在顧客上：我們將持續以長期市場領導地位做為決策的基礎，
而不是短期獲利力，也不是華爾街股市的短期反應……

這也是為什麼 amazon 在一開始賣書時願意虧本賣，目的就是為了增加客群，
而這幾年熱門的 kindle 系列也幾乎沒在硬體上賺錢，
因為 kindle 是每個人進入 amazon 的入門磚，
只要使用者願意連進 amazon，在未來一定可以回饋更多收益。
專注在長線而不炒短線，除了遠見還有對 amazon自身技術能力的絕對肯定！

這篇心得沒有提到太多書的內容，大家可以直接找書來看，還蠻推薦的。
不過我在看書的時候一直想到本土最大的網路書站博客來，兩者的獲利方式幾乎一模一樣，
先用書籍的折扣吸引使用者，養成用戶的黏著性後再一步步擴展高利潤的商品，
amazon 現在已是無所不包，而博客來也同樣持續擴展有越來越多的專門館，
從書到CD/DVD、衣服、美妝、三C家電……，甚至最近還有新開的星巴克專館，
有了這樣的引子，大家在看書不妨注意一下，相信有身邊實際的例子一定會更有感覺。


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關鍵字：amazon.com的袐密, 心得, 感想, 內容, One Click: Jeff Bezos and the Rise of amazon.com